Le Bon Marché renforce la personnalisation dans un espace joaillerie repensé

PARIS -Le Bon Marché a dévoilé son espace bijouterie rénové et agrandi après un an de rénovation.

Situé au rez-de-chaussée et au coin des grandes marques de luxe, l'espace de 3 200 pieds carrés abrite désormais quelque 17 marques, allant des incontournables français comme Gas Bijoux aux nouvelles signatures comme la marque espagnole Simuero.

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Simuero sera la première marque à inaugurer l'espace pop-up central du nouveau département de bijoux, situé sous un belvédère circulaire qui rappelle les structures métalliques de style Tour Eiffel. La marque y présentera ses bijoux en argent recyclé fabriqués à la main dans la ville portuaire méditerranéenne de Valence.

"Cet espace servira de plateforme pour capitaliser sur la facette déjà émotionnelle de la joaillerie", a déclaré Joanne El Choueiri, acheteuse de bijoux fantaisie au Bon Marché, la personnalisation étant à l'honneur parmi les offres proposées dans l'espace.

Celles-ci iront du bar à charms avec Aurélie Bidermann, aux bijoux permanents de l'Atelier VM et Vanrycke, qui proposeront également des services de gravure. La marque française Medaï sera présente pour personnaliser des médailles en plaqué or et en argent, également disponibles en pierres précieuses ou en diamants de synthèse.

Selon El Choueiri, cet espace plus grand, en hausse par rapport à sa précédente incarnation de 2 150 pieds carrés, est né du désir de créer une grande section de bijoux qui deviendrait un point d'attraction mais offrirait également une conservation plus stricte qui refléterait les goûts et les goûts des consommateurs. habitudes, y compris les marques digital natives qui y trouveront leur premier et parfois unique avant-poste physique de vente au détail.

"Nous nous sommes tournés vers moins de marques mais en faisons des partenaires avec lesquels nous développons des designs et des services exclusifs", a-t-elle déclaré. Il était tout aussi important de maintenir une offre abordable, en phase avec le panier moyen actuel de 200 euros, avec des prix qui oscillent en dessous de 100 euros en moyenne, culminant autour de 2 000 euros pour la haute joaillerie.

"Et notre objectif n'est pas de genrer l'espace, même s'il existe actuellement une forte composante féminine, nous donnerons de l'espace aux marques qui trouvent de plus en plus un écho auprès d'un public masculin."

Pour correspondre à l'angle de conversation de ces créations, le département de bijoux de mode a été repensé "pour établir un rapport plus direct avec les bijoux, avec les matériaux et créer un face-à-face avec le client", a déclaré le nouveau magasin du grand magasin. responsable du développement des projets Thierry Doré.

Autour du podium central se trouveront des commodes basses incurvées, qui se poursuivront également le long des murs ornés d'armoires en verre. Une table conçue par le designer moderniste français Jacques Adnet, auparavant dans le rayon hommes, a été habillée d'un nouveau sous-main en cuir, tandis qu'un meuble du milieu du siècle a été installé et réaménagé pour s'adapter à sa nouvelle destination.

Cela incarne une autre idée phare sur laquelle le Bon Marché est déjà convaincu : être plus durable dans la manière de concevoir ses espaces et de les aménager, ce qui avait déjà guidé la rénovation du rayon sneakers en 2021 et celui des sacs en 2022.

Premièrement, plus de 50 pour cent des matériaux existants ont été réutilisés dans le nouvel espace, y compris quelque 2 000 pieds carrés de parquet et 60 pour cent de l'éclairage. Ensuite, les nouveaux matériaux incluent du bois issu de forêts gérées durablement et une pierre reconstituée qui peut être brisée et transformée en un nouveau matériau, a expliqué l'architecte d'intérieur Clara Blanchouin, qui a travaillé au département bijoux avec son collègue Kevin Reynaud.

Mais cela signifie aussi imaginer comment tout démonter une fois passée la durée moyenne d'une installation de 10 ans, ajoute Doré. Pour cela, des pièces assemblées mécaniquement évitant l'utilisation de colles, des éléments modulaires personnalisables et des pigments naturels ont été utilisés.

"Le jour où cet espace devient vieux, les éléments sont plus faciles à dissocier, réutilisés en partie mais aussi jetés de manière plus propre si nécessaire", a-t-il déclaré.