Les maisons de haute joaillerie profitent d’acheteurs non découragés par l’inflation

Ming Liu

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Un environnement complexe de pressions inflationnistes et d’incertitude économique n’a pas freiné les perspectives de la haute joaillerie, qui semble particulièrement dynamique et résiliente.

Erwan Rambourg, responsable mondial de la recherche sur la consommation et la vente au détail chez HSBC, affirme que les marques s'adressent à « quelques chanceux » avec des événements expérientiels organisés. Ces clients ne sont pas étrangers aux « pressions inflationnistes et à la volatilité des marchés boursiers et immobiliers, mais ils sont relativement à l'abri des tensions à court terme en raison de la richesse qu'ils ont accumulée », dit-il. "Je suis optimiste sur les bijoux, point final, mais le haut de gamme sera particulièrement soutenu."

L'art et le voyage sont des thèmes forts cette année en haute joaillerie. La collection Van Cleef & Arpels, dévoilée à Rome le mois dernier, évoque l'expérience du Grand Tour européen des XVIIIe et XIXe siècles et l'esprit d'enrichissement artistique.

Boodles organise également son propre grand tour d'Europe, en lançant 19 suites de bijoux inspirées de l'art et de l'architecture locaux de 19 villes différentes.

La collection Deep Time de Louis Vuitton (photo ci-dessus lors d'un lancement en juin à Athènes) est plus ambitieuse, avec un voyage géologique épique s'étendant sur des milliards d'années, de la formation des continents aux origines de la vie. Parallèlement, d'autres maisons s'enracinent dans des lieux plus singuliers : Bulgari en Méditerranée, Dior et Chaumet dans la nature.

Il n’est pas surprenant que les maisons de haute joaillerie s’alignent sur le monde de l’art. « L'art, par définition, est sur mesure ; c'est une seule pièce », explique Rambourg. "Si les produits de luxe peuvent donner l'impression d'être sur mesure au lieu d'être produits et distribués en masse, cela améliore la perception de ces produits."

L'art fait clairement partie de la stratégie de Tiffany & Co, propriété de LVMH. Selon le rapport annuel de LVMH pour l'exercice clos le 31 décembre 2022, le chiffre d'affaires des ventes de haute joaillerie a doublé, porté par une « vague d'événements », comme une exposition spéciale. à la Saatchi Gallery de Londres pour célébrer le 185ème anniversaire du joaillier, et une collaboration particulière avec l'artiste contemporain Daniel Arsham qui rappelle un partenariat historique avec Andy Warhol.

La nouvelle collection de haute joaillerie de Tiffany, Out of the Blue, lancée en juin, développe les créatures marines fantastiques créées par le designer le plus célèbre de la maison, Jean Schlumberger, qui a commencé à travailler avec Tiffany en 1956. La collection couvre sept thèmes, dont « Star Urchin », mis en valeur par une suite saisissante de pointes de calcédoine sculptées à la main associées à de la tanzanite et des diamants.

La collection de 71 pièces a été dévoilée dans le magasin phare de Tiffany, récemment rénové, sur la Cinquième Avenue, rebaptisé The Landmark. L'espace de 10 000 m² sur 10 étages abrite près de 40 œuvres d'art, dont des pièces sur mesure de Damien Hirst et Julian Schnabel, ce qui fait du magasin une destination en soi.

Un rapport de l'industrie HSBC note que les visiteurs du magasin phare comprennent désormais « des consommateurs passionnés et des touristes occasionnels, demandant aux vendeurs où se trouvait telle ou telle œuvre d'art dans le bâtiment au-delà de l'examen des produits, comme s'ils entraient dans le MOMA ou les musées de Whitney. , pas seulement un magasin de luxe ».

La collection Le Voyage Recommencé de Cartier, composée de 80 pièces, a été décrite par Jacqueline Karachi, directrice de la création de haute joaillerie de Cartier, comme « un voyage de retour au cœur de la création Cartier », évoquant des motifs artistiques et des codes de conception qui ont historiquement influencé la maison. Le collier graphique Girih, par exemple, associe turquoise et émeraudes – une palette bleu-vert désormais signature de Cartier – disposées en lignes et arabesques qui rappellent l'art et l'architecture islamiques (et notamment une exposition d'arts islamiques de 1903 au Musée des Arts Décoratifs qui ont marqué Louis Cartier).

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Nicolas Bos, président-directeur général de Van Cleef & Arpels, affirme que l'art et la haute joaillerie « font partie du même monde de création ». Sa nouvelle collection de haute joaillerie de 70 pièces, sur le thème du Grand Tour, est « une opportunité pour Van Cleef & Arpels de réaffirmer son attachement aux arts, et de démontrer qu'un grand voyage est bien une œuvre d'art en soi », déclare la maison.