Le péridot peut-il trouver sa place dans la culture populaire ?

Les diamants sont les meilleurs amis des filles, le rubis est le roi des pierres précieuses et les bagues de fiançailles en saphir ont orné les pattes de stars comme Elizabeth Taylor, Kate Middleton et Victoria Beckham. Quelle est l'histoire du péridot ?

Bien que la pierre jaune-vert soit la seule pierre précieuse autre que le diamant formée dans le manteau terrestre, la pierre de naissance du mois d'août n'a jamais vraiment atteint l'estime du grand public dans l'industrie de la haute joaillerie.

Cependant, un nouveau producteur et fournisseur de ce mélange dynamique de fer et de magnésium, la société minière britannique Fuli Gemstones, espère changer cela.

La pierre de naissance du mois d’août n’a pas été pleinement appréciée dans l’industrie de la mode, les créateurs l’incorporant rarement dans leurs collections. Photo de : Fuli Gemstones

Située dans les monts Changbai, au nord-est de la Chine, la mine de péridots brillants de la société Yiqisong Nanshan – le plus grand gisement de péridots connu au monde – devrait ouvrir ses portes en 2024 et vise à devenir la première mine de pierres précieuses colorées sans déchet au monde.

Pia Tonna, directrice marketing de Fuli Gemstone, explique à Jing Daily dans une interview que les 9 % des pierres les plus riches finiraient probablement dans des suites de haute joaillerie, le reste étant idéal pour les créateurs émergents et les prix plus accessibles.

« Le péridot est tombé dans l'oubli. C'était très populaire jusqu'à l'époque édouardienne. Mais dès que vous perdez un approvisionnement constant en pierre précieuse, celle-ci disparaît du radar. Lorsqu'il y avait une offre de péridot, il a été adopté par les suffragettes et certains créateurs pionniers comme Suzanne Belperron », explique Tonna, basée à Londres.

Dans le but de susciter l'intérêt en Chine pour cette pierre précieuse, actuellement considérée comme semi-précieuse, et donc jugée moins précieuse que les quatre pierres principales (diamants, saphirs, émeraudes et rubis), Fuli Gemstones vient d'ouvrir le Péridot, Exposition Espoir pour l'avenir au Musée de la bijouterie de Shenzhen. L'objectif principal de l'exposition est de réintroduire le péridot, depuis son histoire connue pour chasser les mauvais esprits, jusqu'à des projets récents tels que le collier Magnipheasant conçu par Stephen Webster.

Quête de durabilité

Convaincre les consommateurs de luxe en Chine, qui privilégient souvent la réputation historique du luxe, d’adopter cette pierre précieuse négligée, constitue un défi. Un facteur est sûr ; la haute joaillerie est un terrain fertile pour la croissance.

Le secteur est actuellement évalué à un peu moins de 270 milliards de dollars et devrait croître à un TCAC de 8,5 % pour atteindre 518 milliards de dollars d'ici 2030, une croissance tirée par les consommateurs du millénaire et de la génération Z. Le péridot doit donc s'aligner sur les valeurs de cette jeune population en termes de durabilité, ce qui constitue un obstacle pour une pierre extraite du sol.

Tonna affirme que la protection de l'environnement est au cœur de la stratégie de l'entreprise. Lors de l’extraction du péridot, les sous-produits d’olivine et de basalte formés peuvent en fait être utilisés dans d’autres industries.

« Le basalte peut être fondu pour produire une fibre destinée aux voitures électriques ou à l’agriculture », explique-t-elle. « Vous pouvez utiliser l’olivine pour séquestrer le carbone. Si nous trouvons une nouvelle façon d’exploiter, nous sommes prêts à partager ce que nous avons appris. C'est un pas en avant, rassembler l'industrie et travailler ensemble pour l'améliorer.

Certains éléments de l’industrie de la joaillerie ont longtemps été critiqués pour leurs pratiques obscures, notamment l’exploitation minière dans les zones de guerre, la production de soi-disant diamants du sang et l’esclavage. Les produits de Fuli Gemstones seront entièrement traçables.

Changer les goûts

Outre la durabilité, les consommateurs de luxe du millénaire et de la génération Z affirment leur individualité à travers leurs choix de mode. Pourtant, sans le volume de références à la culture pop que d’autres pierres comme les diamants ont accumulées, le changement de marque du péridot repose sur la forge d’un nouveau récit.

Pour 2023, la prévisionniste des tendances Jodie Marie Smith a déclaré à Vogue en janvier que « les combinaisons de couleurs moins conventionnelles » allaient prospérer. Menée par des pierres multicolores et de gros bijoux, cette année pourrait bien être le rebond ultime pour que le péridot entame sa résurgence.